Turespaña fortalece su presencia en Colombia, donde el gasto turístico superará los 1.500
Del 9 al 11 de diciembre de 2025, el Instituto de Turismo de España (Turespaña), organismo autónomo adscrito al Ministerio de Industria y Turismo, realizó en Cartagena de Indias las Jornadas Directas LATAM-Caribe de apoyo a la comercialización del turismo español. El evento tuvo lugar en el Centro de Formación de la Cooperación Española, dependiente de la AECID.
Un encuentro con un gran impacto
25 empresas turísticas españolas presentaron su oferta a más de 35 agencias de viajes y turoperadores de Colombia, Perú, Ecuador, Bolivia y Puerto Rico, en un ambicioso programa que incluyó más de 900 reuniones de trabajo durante los dos días del evento, así como actividades culturales en Cartagena de Indias, que tiene fuertes lazos históricos con España.
Objetivos de las Jornadas
Estas Jornadas, organizadas por la Consejería de Turismo en Miami y en colaboración con la Consejería en Buenos Aires, forman parte del Plan Estratégico de Marketing de Turespaña. Los principales objetivos son dinamizar la oferta turística española en los mercados iberoamericanos, especialmente en Colombia, y fortalecer los flujos turísticos hacia España, contribuyendo también al desarrollo sostenible de una demanda internacional de calidad.
Más de 900 reuniones profesionales
Durante el evento, 37 agencias de viajes y turoperadores (27 de ellos colombianos) se reunieron con la delegación española, que incluyó 25 empresas del sector turístico español, entre ellas hoteles, agencias de viajes y organismos provinciales de promoción. Los workshops realizados en el Centro de Formación permitieron organizar más de 900 reuniones profesionales, facilitando así el contacto directo entre la oferta española y la demanda latinoamericana.
Asimismo, el programa incluyó actividades en la ciudad histórica de Cartagena de Indias, lo que reforzó los lazos culturales e históricos entre España y Colombia, consolidando los puentes turísticos en ambas orillas del Atlántico.
LATAM: un mercado de alto valor estratégico
En 2024, más de 4,5 millones de turistas iberoamericanos visitaron España, representando el 4,8% de las llegadas, pero generando un 8,2% del gasto total estimado, casi 10.376 millones de euros. En los diez primeros meses de 2025, casi 4,1 millones de turistas procedentes de Iberoamérica llegaron a España, con un gasto medio diario de 308 euros y un crecimiento interanual del gasto total de +12,3% (9.892 millones de euros).
La conectividad sigue siendo un factor clave: en 2025, más de 145 rutas unirán el subcontinente americano con España, consolidando al país como la principal puerta de entrada a Europa para la región en todos los ámbitos económicos.
Colombia: líder en conectividad y gasto
Colombia se ha posicionado como el país con mayor conectividad aérea con España, con más de 80 vuelos semanales. Es el tercer mercado emisor iberoamericano hacia España, tras México, y el segundo en gasto turístico.
Durante 2024, los turistas colombianos gastaron un total de 1.452 millones de euros, con un gasto medio por turista de 2.135 euros y un gasto medio diario de 263 euros, experimentando un crecimiento del 8,2%. La estancia media fue de 8 días.
Los datos de 2025 muestran un comportamiento positivo en el gasto turístico colombiano. Con casi 628.000 turistas de Colombia registrados entre enero y octubre, se ha alcanzado ya más del 92% del total de 2024, y el gasto turístico acumulado es de 1.524 millones de euros, con un gasto medio por turista de más de 2.400 euros.
Otros mercados andinos y caribeños
Perú, Ecuador, Bolivia y Puerto Rico presentan un perfil de gasto significativamente superior a la media del turista internacional en España, con más de 2.000 euros frente a los 1.000 euros de media general. En particular, el mercado peruano, aunque estable en número de turistas, muestra un crecimiento del gasto del 8,1% en 2024, tendencia que continúa en 2025.
Más información: Consejería de Turismo en Miami, responsable del mercado LATAM: miami@tourspain.es
