Hereu destaca la importancia del marketing responsable de Turespaña en el éxito del turismo
El 4 de diciembre de 2025, el ministro de Industria y Turismo, Jordi Hereu, clausuró en Valencia los actos de celebración del 40º aniversario de la creación de Turespaña, organismo encargado de promover España como destino turístico a nivel mundial. En su intervención, Hereu enfatizó el papel fundamental del marketing y la promoción responsables en el éxito del país como destino turístico sostenible.
Resultados del Turismo Internacional
Durante el acto, el ministro resaltó los datos más recientes sobre la llegada y gasto de turistas internacionales, que indican un crecimiento del 7 % en el gasto hasta octubre, alcanzando 118.000 millones de euros, y un aumento del 3,5 % en el número de llegadas, superando los 85,6 millones. These figures are extraordinary and support the government’s commitment to a change in the tourism model that prioritizes economic, social, and environmental sustainability.
Estrategia España Turismo 2030
Además, Hereu recordó la importancia de la Estrategia España Turismo 2030, una hoja de ruta aprobada recientemente por el Consejo de Ministros para transformar el sector turístico en uno que sea sostenible, equilibrado e inclusivo. Esta estrategia se fundamenta en dos principios clave: colocar a las personas en el centro y abordar la sostenibilidad desde una perspectiva triple: económica, social y medioambiental.
Gracias a esta estrategia, el Gobierno se compromete a continuar con el éxito del turismo en España, aseveró Hereu. A este éxito ha contribuido el Plan de Modernización y Competitividad del Sector Turístico, dotado con 3.400 millones de euros del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia, destinado a la modernización sostenible del sector. De esta cantidad, la Comunitat Valenciana ha recibido más de 236 millones de euros para realizar 142 proyectos relacionados con la sostenibilidad, digitalización y patrimonio.
La Comunitat Valenciana es considerada una de las regiones con más potencial turístico del país y ha demostrado su capacidad para adaptarse a los nuevos estándares de calidad y sostenibilidad que exige la industria. En los primeros diez meses de 2025, Valencia recibió 10,9 millones de turistas internacionales, lo que representa un aumento del 3,6 %. Estos turistas dejaron una cifra histórica de más de 14.000 millones de euros en gastos, un 5,7 % más que en el mismo periodo de 2024.
Nuevo Plan Marco para Turespaña
Durante la celebración, en la que se encontraban también la secretaria de Estado de Turismo, Rosario Sánchez; el director de Turespaña, Miguel Sanz; la delegada del Gobierno en la Comunitat Valenciana, Pilar Bernabé; y la alcaldesa de Valencia, María José Catalá, se anunciaron las líneas maestras del nuevo Plan Marco Operativo 2026-2028 de Turespaña. Este plan está diseñado para alinear la actuación del organismo con la nueva hoja de ruta del turismo en España y se presentará oficialmente en el primer trimestre de 2026.
El nuevo plan establecerá directrices estratégicas que guiarán la actividad de Turespaña en el próximo trienio, reforzando su rol como agente clave de transformación hacia un modelo turístico más sostenible y beneficiándose de una gestión eficiente de la demanda internacional. Las prioridades incluirán impulsar la imagen y posicionamiento de destinos emergentes, preservar y fortalecer la reputación de destinos consolidados, y fomentar el liderazgo de España en productos turísticos estratégicos, como el gastronómico, premium y de negocios.
