Jordi Hereu lanza la primera campaña de Turespaña centrada en el turismo interior y sostenible
Madrid, 25 de junio de 2025. El ministro de Industria y Turismo, Jordi Hereu, ha presentado hoy la primera campaña turística internacional enfocada a la promoción de la España interior y el turismo responsable. Esta campaña, elaborada por el Instituto de Turismo de España (Turespaña), dependiente del Ministerio de Industria y Turismo, busca responder a las necesidades de un cambio de paradigma turístico que tiene como eje del nuevo modelo la triple sostenibilidad económica, social y medioambiental.
Para Jordi Hereu, esta iniciativa constituye un hito en la promoción turística de nuestro país en el exterior: una apuesta por atraer al turista internacional que viaja fuera de temporada o hacia destinos menos visitados. El objetivo de esta campaña es posicionar a España como el destino de referencia del ‘slow travel’ y consolidar la posición de nuestro país como un destino firmemente comprometido con el turismo de responsabilidad social.
Al acto de presentación en Madrid han acudido, además de Hereu, la secretaria de Estado de Turismo, Rosario Sánchez, y el director general de Turespaña, Miguel Sanz, junto con representantes institucionales de las comunidades autónomas que han participado en el rodaje.
Una campaña innovadora
La campaña, titulada ‘Think You Know Spain? Think Again’ (¿Crees que conoces España? Piénsalo mejor), aborda los retos actuales del sector, que giran en torno a la sostenibilidad y la redistribución equitativa de los beneficios económicos del turismo. Este esfuerzo está alineado con la estrategia ‘España Turismo 2030’ de la Secretaria de Estado de Turismo, cuyo objetivo es transformar el turismo español hacia un modelo de crecimiento sostenido y sostenible, manteniendo a nuestro país en una posición de liderazgo mundial. En suma, se trata de un giro copernicano en la promoción internacional de la marca turística España, coincidiendo con el 40º aniversario de Turespaña.
Un cambio de modelo tangible
En su intervención, Hereu ha destacado el esfuerzo que España ha venido haciendo en los últimos años para desarrollar este cambio de modelo turístico. Ha recordado que 2024 fue especialmente positivo en cuanto a la desestacionalización, comparado con 2019, el último año anterior a la pandemia. Adicionalmente, la variación de turistas y gasto en las comunidades de la llamada España verde y de interior creció en 2024, superando la media de España.
Doce CCAA, 60 localizaciones y una amplia audiencia
Una de las grandes novedades de esta campaña es que es la primera realizada en colaboración con las comunidades autónomas en las fases de producción, rodaje y difusión internacional. Ha sido rodada en 12 comunidades autónomas de la España peninsular y en más de 60 localizaciones. Turespaña tiene previsto invertir en marketing y publicidad un total de 30 millones de euros en los próximos tres años.
La primera fase de la campaña comenzará en junio, a través de redes sociales (paid social en Instagram, YouTube y TikTok) dirigidas a 21 mercados de Europa, Norteamérica y LATAM. Se estima alcanzar una audiencia de más de 47 millones de potenciales turistas, generando más de 50 millones de visionados completos y 29 millones de minutos de atención.
La campaña generará tráfico hacia una landing page creada ad hoc (https://www.spain.info/en/thinkyouknowspain), desde donde se podrá acceder a un video interactivo. Se prevé que la página reciba alrededor de 230.000 visitas durante el tiempo que esté activa.
Turespaña contempla que Think You Know Spain continúe en futuras extensiones, incluyendo otras localizaciones y segmentos, como el turismo LGBTIQ+, y nuevos mercados con nuevas piezas creativas para mercados asiáticos y de Oriente Medio.
- Se puede acceder a la descarga del vídeo de la campaña de Turespaña en el siguiente enlace: https://we.tl/t-3RBi1Ro69w
