Jordi Hereu lanza la primera campaña internacional de Turespaña centrada en el turismo sostenible
El 25 de junio de 2025, en Madrid, el ministro de Industria y Turismo, Jordi Hereu, presentó la primera campaña turística internacional del Instituto de Turismo de España (Turespaña). Esta iniciativa se centra en promover el turismo responsable y dar visibilidad a la España interior, respondiendo a una necesidad apremiante de cambio en el modelo turístico del país. Este nuevo enfoque prioriza la triple sostenibilidad: económica, social y medioambiental.
Una apuesta por el turismo sostenible
Para el ministro, esta campaña, titulada ‘Think You Know Spain? Think Again’ (¿Crees que conoces España? Piénsalo mejor), representa un hito significativo en la promoción turística de España en el exterior y busca atraer a turistas internacionales hacia destinos menos visitados y fomentar el turismo fuera de temporada. «El objetivo de esta campaña es posicionar a España como el referente del ‘slow travel’ y consolidar nuestra posición como un destino comprometido con el turismo responsable», afirmó Hereu durante la presentación.
Un esfuerzo conjunto
La campaña se ha desarrollado en colaboración con un total de 12 comunidades autónomas, abarcando más de 60 localizaciones para la producción de sus materiales. Esta iniciativa está alineada con la estrategia ‘España Turismo 2030’, que busca transformar el turismo español hacia un modelo de crecimiento sostenible. Además, la campaña llega en un momento crucial, coincidiendo con el 40º aniversario de Turespaña.
Resultados y objetivos esperados
En su intervención, Hereu destacó los avances realizados en los últimos años para desestacionalizar el turismo en el país, mencionando que 2024 ha mostrado resultados positivos en comparación con el año 2019, antes de la pandemia. Se observó un notable crecimiento en el número de visitantes internacionales en las comunidades de la denominada “España verde” y en el interior.
Se prevé que Turespaña invierta 30 millones de euros en marketing y publicidad en los próximos tres años. La campaña comenzará su fase inicial en junio, incluyendo acciones en redes sociales dirigidas a más de 21 mercados en Europa, Norteamérica y Latinoamérica. Se espera que esta campaña alcance a una audiencia de más de 47 millones de potenciales turistas, generando más de 50 millones de visualizaciones completas de sus contenidos.
Acceso al contenido
Los interesados en conocer más sobre esta iniciativa pueden acceder al video interactivo de la campaña a través de la página creada para ello en www.spain.info/en/thinkyouknowspain, donde se estima que se recibirán alrededor de 230.000 visitas durante el tiempo que esté activa la campaña.
Perspectivas futuras
Turespaña tiene la intención de mantener la campaña en el tiempo, incluyendo nuevas localizaciones, así como la inclusión de segmentos específicos como el turismo LGBTIQ+. También se contempla expandir sus esfuerzos hacia nuevos mercados con creatividades dirigidas a Asia y Oriente Medio.
- Descarga del vídeo de la campaña: https://we.tl/t-3RBi1Ro69w
