Navarra impulsa el turismo de naturaleza en Fitur 2026 con un enfoque sostenible y responsable
La consejera de Cultura, Deporte y Turismo, Rebeca Esnaola, y la directora general de Turismo, Ana Rivas, han presentado este jueves la propuesta de Navarra para la edición de Fitur 2026, feria internacional que se celebrará en Madrid del 21 al 25 de enero. Este año, Navarra se enfoca en un modelo turístico centrado en la no masificación.
Un enfoque en la sostenibilidad
La consejera ha puesto en valor la presencia de Navarra en Fitur 2026, destacando que la comunidad foral llega a la feria con un sector fuerte y con indicadores que reflejan un crecimiento sostenido y en sintonía con una estrategia turística centrada en la sostenibilidad. La propuesta para la feria está diseñada para enfatizar el turismo de naturaleza en diversas modalidades, incluyendo el turismo deportivo, educativo, contemplativo y científico. Además, se presentará una nueva herramienta de reservas en línea dirigida a los recursos naturales más emblemáticos de la región.
Navarra también dará a conocer las series “Camino del buen vivir” y “El camino de las estrellas”, dos proyectos que celebran la riqueza natural, patrimonial y los valores de las rutas jacobeas en la comunidad.
Nuevas herramientas digitales para visitar espacios naturales
Ana Rivas ha profundizado en la oferta de Navarra para Fitur 2026, la cual estará caracterizada por un stand que pone de relieve la importancia de la naturaleza. La empresa ganadora de la licitación para el stand ha sido Albatros Stand and Events S.L., con un presupuesto de 243.990 euros.
Rivas ha mencionado que la feria contará con importantes avances en comunicación audiovisual, con pantallas de grandes dimensiones que permitirán a los visitantes disfrutar de una experiencia envolvente del paisaje en las presentaciones. Además, ha informado que Navarra ha sido nominada en una categoría de los Premios IATI 2026, que reconocen la excelencia en la comunicación digital de viajes.
En el ámbito del turismo especializado, Rivas ha afirmado que el enfoque se dirige a segmentos muy concretos, como turismo de reuniones, congresos, naturaleza y operadores turísticos premium, con el objetivo de rentabilizar mejor las inversiones en este sector.
Navarra dará a conocer también las series “Camino del buen vivir” y “El camino de las estrellas”, dos proyectos lanzados recientemente que ponen en valor la riqueza natural, patrimonial y los valores de las rutas jacobeas en Navarra.
Crecimiento del turismo internacional en Navarra
Por otro lado, Esnaola destacó el crecimiento del turismo internacional, que cada vez juega un papel más relevante, representando actualmente el 33 % de los viajeros y el 26 % de las pernoctaciones en la región. Francia lidera estos datos, seguido por Estados Unidos, Reino Unido, Alemania e Italia. A nivel nacional, Madrid, Cataluña y País Vasco continúan siendo fundamentales para el turismo navarro.
La consejera respondió a preguntas sobre la participación de Israel en la feria y la reciente resolución del Parlamento de Navarra que solicita al Gobierno central excluir a dicho país. Esnaola enfatizó que la postura del Gobierno de Navarra ha sido siempre de condena y rechazo absoluto a las acciones de Israel sobre Gaza, aunque recordó que Fitur es organizado por IFEMA y el departamento no puede influir en la participación de países.
Con su presencia en Fitur 2026, Navarra reafirma su compromiso con un turismo de naturaleza que invita no solo a descubrir paisajes, sino también a conectar con la esencia del territorio, cuidarlo y disfrutarlo de manera consciente, responsable y sostenible.
